展会对于卫浴企业来说不仅是一个招商平台，更是各大卫浴企业进行市场攻击的有力武器，随着时间的逐渐发展，各大卫浴品牌对于展会招商这一手段的的依赖性已经逐渐降低，因此卫浴等家居展会也亟待面临转型升级。

电商凸显行业发展趋势

2014年9月10日至14日，第20届中国国际家具展迈入第20届的关键时期，正在从一个企业招商平台转向引领行业流行趋势。

本届上海展除了“设计”和“国际化”外，还做了其他转型的尝试，例如作为世界家具贸易重要平台的中国国际家具展览会首次举办电商采购订货会。据了解，上海展的电商采购订货会云集了对电商渠道感兴趣的参展企业，以及来自美乐乐、阿里系、京东等电商平台的采购商，在此区域还将举办为期一天半的电商论坛，解析热门关键词“电商”、“O2O”等，并预测未来行业发展模式。

卫浴企业需以设计和创新反击

业内人士表示，展会模式的改变是因为原来习惯于OEM代工模式的外销导向卫浴企业转向国内市场，成为内销型企业后有着不小的挑战，毕竟内销和外销的商业模式和生态环境都不一样。从订单型的外需市场转做内需市场，面对不同的销售对象，品牌化运作是首要课题，而展会虽然没有往年火热，但仍是快速令自由品牌走向国内市场的捷径。

展会对于不同发展阶段的企业都有很重要的功能，对于卫浴企业来说，在一个平台、四天时间，与全球专业买家洽谈、招商，这是最省钱的贸易方法。因此，卫浴行业市场巨大，长三角地区的会展业一直处于供不应求的情况，广州展移师上海举办，将为行业人士和企业提供更多选择和资源。

纵观家居展会发展历程，有变革才有发展，合作才能共赢。全国卫浴企业众多，正处在群雄并起之际，各企业纷纷都想借助展会之力打响品牌，有利地支撑起卫浴等家居展会的发展。但随着展会增多，以及卫浴生产经营门槛提高，在卫浴产业整合加速背景下，卫浴展会“转为何型”让参展商和观众满意，是各个展会都需要审视的问题。